2020年，對于整個家電行業(yè)來說是不平凡的一年，同樣對于凈水行業(yè)也帶來新的挑戰(zhàn)，而后疫情時代下全民安全用水意識的增強，又為凈水產(chǎn)品的推廣提供了翹板。
整體市場表現(xiàn)
產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年凈水設備總生產(chǎn)量為1679萬臺，同比降幅8.6%，出貨量1700萬臺，同比下滑7.0%，屬于近年來行業(yè)的首次下滑。出貨額降幅略低于出貨量，隨著產(chǎn)品技術的提高，均價在不斷上漲。
整體來看，凈水高增長的紅利時代已經(jīng)退卻，行業(yè)正處于不斷盤整，逐步走向成熟的發(fā)展周期。行業(yè)在2019下半年迎來拐點，之后急轉直下，行業(yè)洗牌進一步加劇。2020上半年整個行業(yè)下行嚴重，從下半年開始逐步調(diào)整恢復，但并沒有出現(xiàn)大幅上漲的機會點。
2015-2020年凈水行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模及增長走勢
企業(yè)競爭格局
在整體出貨量中，TOP15品牌占比已從52.2%增加到55.9%，TOP5品牌從39.6%增加到43.1%，TOP3品牌從29.0%增長到31.1%。主流品牌的格局進一步往頭部企業(yè)集中，頭部企業(yè)品牌優(yōu)勢明顯。
凈水市場頭部品牌中的中資與外資品牌占有率對比顯示，中資比重明顯大于外資。中資品牌憑借著性價比高、市場認知度高、數(shù)量多等優(yōu)勢，占據(jù)著絕大多數(shù)份額;外資品牌雖然在技術方面優(yōu)勢明顯，且通過產(chǎn)品線的擴充以及渠道布局的完善，一定程度上實現(xiàn)了自身份額的不斷增加，但相較于中資品牌75.2%的市占率，依然有明顯的差距。
2015-2020年凈水行業(yè)TOP15品牌銷量增長走勢
細分產(chǎn)品走勢
水效等級的實施，對凈水技術提出明確性標準，不達標產(chǎn)品將不得進入市場。與此同時，反滲透技術逐步引領市場發(fā)展，行業(yè)逐步標準化。
細分產(chǎn)品來看，純水機最符合當下國人的飲水需求，市場規(guī)模迅速增長，已占據(jù)近八成的市場份額。直飲機的市場需求在不斷減弱，主要原因是中國人習慣飲用熱水，而且認為燒開的水安全健康。
渠道布局變化
產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年凈水的線上銷售首次超越線下，占比高達68.9%。2020年受新冠疫情影響，線下門店客流量急劇下滑，企業(yè)將焦點集中在線上市場，直播、電商平臺的迅猛發(fā)展，帶貨、宣傳、新品發(fā)布、招商等一條龍操作為行業(yè)帶來生機。
雖然疫情當下，企業(yè)不得不優(yōu)先布局線上，但在傳統(tǒng)的線下市場，企業(yè)渠道一直保持著積極的建設態(tài)勢。除了KA
賣場，建材商、暖通集成商、裝飾公司等渠道也同樣是凈水企業(yè)大力發(fā)展的重點渠道。借鑒水電、廚電、空調(diào)等產(chǎn)品入場裝修市場的優(yōu)勢，凈水企業(yè)也希望能夠把握住這樣的機會搶占市場。
行業(yè)發(fā)展趨勢
健康綠色環(huán)保繼續(xù)受推崇。疫情影響下，凈水除菌功能方面的研發(fā)和升級已成為企業(yè)重點工作。搭載UV
殺菌、紫外線殺菌、納米抑菌等健康功能的產(chǎn)品開始涌進市場，健康綠色環(huán)保主題不斷顯現(xiàn)，產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展。
凈飲機市場持續(xù)擴容。行業(yè)需要特別關注的細分產(chǎn)品為凈飲機市場。凈飲機集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體，是作為凈水機、飲水機產(chǎn)品的升級產(chǎn)品存在，其需求將持續(xù)在辦公室白領、母嬰等群體中釋放，一二線城市產(chǎn)品將進一步細化。
全屋凈水不斷進階。企業(yè)的升級核心，從原有的某一單品布局向著更全面的全屋健康用水綜合解決方案進行拓寬和延展。用戶追求更高生活品質(zhì)的需求，也不斷催化著全屋凈水的發(fā)展。
不斷整合下的產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善。凈水器核心部件主要有電路板、濾芯、顯示屏、外殼、線路等，隨著行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，其間的優(yōu)秀企業(yè)會逐步成為主導。重組之后的凈水器產(chǎn)業(yè)鏈也將更加完善靈活，為整機企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務。
個性化定制化的需求創(chuàng)新。市場競爭越來越激烈，促使凈水器企業(yè)將更加注重細分市場，也更加注重特定人群。工程市場的火熱，也帶動了相關配套產(chǎn)品的研發(fā)和升級。一方面，在配套市場，制造企業(yè)會推出房產(chǎn)配套專用機型來滿足房產(chǎn)公司追求高性價比的需求。另一方面，公建市場中特別是學校、醫(yī)院等場所對于凈水及相關設備的特殊化需求，促使企業(yè)投入大力量用于產(chǎn)品的開發(fā)。
注重農(nóng)村市場的開發(fā)。目前凈水器的主要市場依舊集中在一二線城市，農(nóng)村市場的普及率非常低。不同于城市有完善的自來水管網(wǎng)建設，村鎮(zhèn)用水環(huán)境復雜、水質(zhì)較差，對于凈水產(chǎn)品的需求其實更為迫切。8億多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村人口，將是凈水器產(chǎn)業(yè)未來的主要客戶對象。
綜上所述，凈水設備市場容量隨著健康經(jīng)濟的復蘇，會得到一定的提升，但不會形成大規(guī)模的增長，產(chǎn)業(yè)在線預計2021年凈水器出貨規(guī)模同比將增長2.9%。企業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定，頭部企業(yè)會繼續(xù)借助品牌優(yōu)勢搶占市場，小品牌不斷退出。
